Con BSA (BuySellAds) introduciamo uno dei più popolari marketplace per acquistare o vendere spazi pubblicitari online. Per chi possiede un sito web e vuole guadagnare, BSA offre la possibilità di “affittare” un banner sul proprio sito al network. Gli advertisers sfrutteranno questo network per le loro campagne pubblicitarie
Come Funziona
Il sito che concede lo spazio pubblicitario decide un CPM (costo per mille visualizzazioni) e inserisce le dimensioni del banner più una breve descrizione su BSA. Gli advertisers vedendo l’inserzione analizzeranno il sito e valuteranno la possibilità di effettuare una campagna. Il proprietario del sito sul quale verrà mostrata la pubblicità avrà possibilità di approvare o rifiutare la campagna dell’advertiser
I Vantaggi
Le campagne effettuate da parte di un advertiser sono specifiche sull’audience del sito target della campagna. Ci si aspetta di conseguenza che il contenuto pubblicizzato sia rilevante per i visitatori e che ci sia un costo per azione più basso. Con una segmentazione di nicchia, il CPM tende ad essere più elevato
Gli Svantaggi
Potrebbero esserci problemi di delivery (copertura) dal momento che se non ci sono advertiser disposti a fare pubblicità sul sito, lo spazio sarà inutilizzato
Inoltre, le dimensioni del sito target devono essere rilevanti per garantire accesso al network
Un esempio pratico: BitTorrent
Tra i publisher disponibili su BSA troviamo BitTorrent, una delle più popolari piattaforme per scaricare film, musica e tanto altro. Il software ha a disposizione diversi posizionamenti per gli advertisers
Ogni posizionamento ha dimensioni diverse in pixel, un posizionamento diverso sull’interfaccia del software e un costo diverso di distribuzione in CPM (costo per mille visualizzazioni). BSA stima che sulla piattaforma i banner ottengono fino a 5 miliardi di visualizzazioni mensili
Dal momento che gli utenti BitTorrent passeranno veramente poco tempo con il software aperto (lo lasciano a scaricare tutto il giorno ma lo controllano raramente), ci dovremo aspettare un basso CTR (click through rate: la % di click su visualizzazioni). Il publisher comunque incoraggia gli advertisers son un costo che parte da soli 10 centesimi di dollaro per 1,000 visualizzazioni
Questo è il banner che presenteremo agli utenti di BitTorrent. Visto il loro interesse per i film “gratis” cercheremo di vendere una tv-box per vederli direttamente in televisione. Il network richiede un investimento minimo di $150 che paghiamo. In 24 ore sapremo se il nostro advert è stato approvato o meno
I risultati
Il CTR e’ molto basso, questo e’ dovuto al fatto che abbiamo scelto BitTorrent (gli utilizzatori sono raramente davanti al computer quando utilizzano questo software)
BSA ci ha comunque dimostrato una stabilita’ nella delivery e sicuramente e’ da considerare una soluzione valida per la pubblicita’ online
