Esperimento: abbiamo due post facebook (inserzioni pubblicitarie) identici. Stesso posizionamento, stesso targeting. Sono completamente uguali ma uno dei due ha likes e commenti positivi, l’altro è un post appena creato con 0 interazioni. Quale dei due post otterrà maggiore risultati (conversione: vendite sul nostri sito ecommerce)? Lo scopo di questo esperimento è di capire se il pubblico reagisce diversamente a un post “viral” rispetto a uno normale
Configurazione
Costo dell’esperimento è di 2,500$, configurazione:
- Post A = Post B
- 100$ di engagement sul post A
- 1,200$ ads conversione (vendita) sul post A
- 1,200$ ads conversione (vendita) sul post B
- durata dell’esperimento: 3 giorni
Cercheremo in qualsiasi modo di ridurre al minimo la possibilità di compromettere l’esperimento. Abbiamo scelto come prodotto una wristband e come pubblico tutta l’Europa. Per essere sicuri che gli utenti siano in grado di visualizzare il numero di likes del post A, escluderemo tutti i placement dove le interazioni non sono visibili (per esempio, la colonna dx)
I risultati
La differenza è minima. Il post con 0 likes ha generato 74 RP mentre il post con 3,500 likes ha generato 75RP dove RP corrisponde a un acquisto portato a termine sul nostro portale eCommerce
Conclusioni
A prima impressione, non c’è alcuna differenza in termini di conversioni tra un post con like vs un post senza like
Questo esperimento è uno dei tanti che faremo per dare ai nuovi advertisers qualche idea in più sul funzionamento di facebook e spero vi abbia trasmesso il messaggio che il pubblico è composto da tanti esseri umani e il loro comportamento è difficile da essere raggruppato con un semplice “interesse”. Pratica ed esperimenti ci porteranno comunque a capire come posizionare la nostra attività correttamente su facebook
Aggiungendo per curiosità altro budget ha portato in leggero vantaggio il post con 0 interazioni
